Prekybos mugių poveikis miesto prekės ženklui

Santrauka

Straipsnyje analizuojama galima prekybos mugių įtaka miesto prekės ženklui. Teorinis analizės pagrindas – investitoriumi nustatyta vietos prekės ženklo vertė ir miesto prekės ženklo struktūra. Teigiama, kad mugių įtaka miesto prekės ženklui apima visus vietos prekės ženklo aktyvus, ir materialųjį – pavyzdžiui, infrastruktūra ir miesto strategija, ir nematerialų – pavyzdžiui, miesto prekės ženklo žinomumą ir įvaizdį. Įvaizdžio gerinimas dėl mugių organizavimo gali baigtis miesto kaip specialisto tam tikroje industrijoje pristatymu. Tačiau mugės kaip įvykio įvaizdžio perkėlimas į miesto prekės ženklą gali įvykti tik tuomet, jei yra strateginė abiejų – miesto ir mugės – prekės ženklų atitiktis.