Visuomenės dalyvavimo teritoriniame marketinge skatinimas – Cluj-Napoca miesto įvaizdžio strategijos tobulinimas

Santrauka

Sąvokos „rinkos ekonomika“ reikšmė yra glaudžiai susijusi su žodžiu „konkurencija“. Globalizacijos kontekste ne tik stambios kompanijos, smulkiojo ir vidutinio verslo bendrovės, bet ir teritorijos turi susikurti savo identitetą ir naudoti jį anapus savo ribų. Kaip vietos bendruomenė gali pasiekti šio teritorinio marketingo tikslo?
Straipsnyje siekiama parodyti, kad kuo labiau yra stimuliuojamas visuomenės dalyvavimas vietinio marketingo procese, tuo lengvesnis yra vietos administracijai teritorinio brendo kūrimo iššūkis. Be to, straipsnio autorius ieško Cluj-Napoca miesto įvaizdžio strategijos kūrimo būdų.