Šiuolaikinių mažųjų valstybių įvaizdžio formavimas taikant viešosios diplomatijos principus ir plėtojant nacionalinį prekės ženklą: Lietuvos atvejo analizė

Santrauka

Geras valstybės įvaizdis padeda užtikrinti sklandžią integraciją į tarptautinę politinę ir ekonominę sistemą, pritraukti daugiau tiesioginių užsienio investicijų, taip pat turistų, užtikrinti didesnį užsienio valstybių ir tarptautinių organizacijų palaikymą sprendžiant įvairius ekonominius, politinius ir saugumo klausimus. XXI a. net mažųjų valstybių nacionaliniuose strateginiuose veiklos planuose vis dažniau atsiranda įvaizdžio formavimo prioritetas, kuris yra įgyvendinamas kuriant viešąją diplomatiją ir strateginę nacionalinio prekės ženklo koncepciją. Straipsnyje analizuojama šiuolaikinių mažųjų valstybių įvaizdžio formavimo taikant viešosios diplomatijos principus ir plėtojant nacionalinį prekės ženklą problematika. Remiantis Lietuvos, Estijos ir Suomijos valstybių įvaizdžio formavimo atvejų lyginamąja analize, nustatytos esminės Lietuvos įvaizdžio formavimo problemos ir suformuotas šalies įvaizdžio formavimo ir viešosios diplomatijos plėtros modelis.