Prekės ženklo įtaka vartotojų pirkimo sprendimams Slovakijos Respublikoje

Santrauka

Straipsnyje daugiausia nagrinėjama prekės ženklo svarba ir jo įtaka vartotojų pirkimo sprendimams, taip pat ženklinimo elementai, prekės ženklo valdymas ir jo rinkodara įmonėse. Pagrindinė verslo įmonių strategija turėtų būti naujų klientų pritraukimas ir jų išsaugojimas. Straipsnis taip pat pateikia mokslinio tyrimo rezultatus, kuriuos praeitais metais atliko daugiau kaip 800 respondentų Slovakijos Ekonomikos departamente ir Žilinos universiteto Transporto ir susisiekimo organizavimo ir ekonomikos fakultete. Pagrindinė funkcija buvo nustatyti, kokiai daliai respondentų prekės ženklas turėjo įtakos priimant sprendimus dėl pirkimo ir kuris iš tirtų veiksnių parodė sąsają su prekės ženklo įtaka, priimant pirkimo sprendimus.