Prekės ženklo vertės matavimo modeliai

Santrauka

Šio straipsnio aktualumas grindžiamas rinkoje susiformavusiu poreikiu vertinti įmonių nematerialų turtą- pamatuoti prekės ženklo vertę. Šiame straipsnyje analizuojami teoriniai prekės ženklo vertės matavimo modeliai atspindi susiformavusią koncepciją, jog prekės ženklo vertė apima: finansinę naudą įmonei bei emocinę (suvoktos kokybės) naudą vartotojui. Todėl nagrinėjami modeliai atspindi tiek ekonominius, tiek psichografinius ir vartotojų elgsena įvertinančius faktorius arba jų derinius. Studijuojami populiariausi BBDO grupės (1998), Aaker (1991), Semion (1998) ir Interbrand kompanijos (1994) modeliai. Šiame straipsnyje taip siekiama įvertinti, kaip tarptautinė dimensiją atsispindi įvairiuose prekės ženklo vertės modeliuose, analizuojamos Lietuvos aktualijos vertinant įmonių prekės ženklus bei siekiama atskleisti problematiškiausias Lietuvos aukštųjų mokyklų reitingavimo vietas, remiantis teoriniais prekės ženklo vertinimo modeliais.