Bandymai matuoti žiniasklaidos reputaciją

Santrauka

Straipsnyje bandoma bendrąjį teorinį reputacijos modelį taikyti žiniasklaidos reputacijai matuoti. Analizuojant žiniasklaidą per reputacijos prizmę, galima išryškinti leidėjų ir transliuotojų tapatybės bruožus bei jų raišką agresyvioje žinių rinkoje. Reputacijos analizė leidžia geriau suprasti žiniasklaidos verslo ypatumus. Autoriaus siūlomą Žiniasklaidos reputacijos koeficientą sudaro keturios dimensijos: 1) visuomeninė arba išorinė, leidžianti įvertinti, kaip visuomenė ir valstybė supranta esmines laisvės, lygybės ir solidarumo vertybes; 2) ‚nematoma‘ rinkos dimensija, apibūdinanti žiniasklaidos koncentraciją, kainas, tiražus, auditoriją; 3) organizacinė dimensija remiasi šiek tiek modifikuota klasikinio Reputacijos koeficiento samprata; 4) žurnalistinė dimensija apibūdina žiniasklaidos produkto kokybę ir kūrybiškumą.Žiniasklaidos reputacijos koeficiento koncepcija bandoma klasikinį, pirmiausia komerciniams tikslams sukurtą, Reputacijos koeficientą pritaikyti mišraus (komercinio ir visuomeninio) verslo matavimams. Toks Reputacijos koeficiento modifikavimas liudija labai ribotas jo taikymo skirtinguose sektoriuose galimybes.