Prekių ženklo kūrimas ir stiprinimas elektroninės rinkodaros priemonėmis
plugins.themes.bootstrap3.article.main67a3efbf9ebcd
Santrauka
Tikslas – išanalizavus prekių ženklo ypatumus elektroninėje erdvėje, pateikti projektinį prekių ženklo kūrimo ir stiprinimo elektroninėmis rinkodaros priemonėmis modelį.
Metodologija – sisteminės, lyginamosios koncepcinės analizės bei dinaminio modeliavimo metodai leido nustatyti prekių ženklo vaidmenį elektroninės rinkodaros kontekste bei sukurti konceptualų prekių ženklo kūrimo ir stiprinimo elektroninės rinkodaros priemonėmis proceso modelį.
Rezultatai – atskleisti prekių ženklo koncepcinės idėjos šaltiniai, prekių ženklo komponentai, prekių ženklui elektroninėje erdvėje įtakos turintys veiksniai bei nustatytos elektroninės rinkodaros priemonės, galinčios sukurti teigiamą prekių ženklo patirtį, skatinančią konversiją į pardavimus elektroninėje erdvėje.
Praktinė reikšmė – įmonių vadovai ir rinkodaros specialistai gali pasinaudoti siūlomu prekių ženklo kūrimo ir stiprinimo elektroninės rinkodaros priemonėmis proceso modeliu bei parinkti efektyviausias elektroninės rinkodaros priemones, įgyvendinančias jų prekių ženklo esmę ir kuriančias prekių ženklo patirtį.
Originalumas – darbe pateikiama išsami prekių ženklo kūrimo ir stiprinimo koncepcinė analizė, leidusi nustatyti elektroninės rinkodaros priemonių vietą ir panaudojimo tikslus prekių ženklo kūrimo ir stiprinimo procese.
Tyrimo tipas: mokslinių darbų apžvalga, prekių ženklo kūrimo ir stiprinimo proceso elektroninėje erdvėje projektinio modelio pristatymas.
Metodologija – sisteminės, lyginamosios koncepcinės analizės bei dinaminio modeliavimo metodai leido nustatyti prekių ženklo vaidmenį elektroninės rinkodaros kontekste bei sukurti konceptualų prekių ženklo kūrimo ir stiprinimo elektroninės rinkodaros priemonėmis proceso modelį.
Rezultatai – atskleisti prekių ženklo koncepcinės idėjos šaltiniai, prekių ženklo komponentai, prekių ženklui elektroninėje erdvėje įtakos turintys veiksniai bei nustatytos elektroninės rinkodaros priemonės, galinčios sukurti teigiamą prekių ženklo patirtį, skatinančią konversiją į pardavimus elektroninėje erdvėje.
Praktinė reikšmė – įmonių vadovai ir rinkodaros specialistai gali pasinaudoti siūlomu prekių ženklo kūrimo ir stiprinimo elektroninės rinkodaros priemonėmis proceso modeliu bei parinkti efektyviausias elektroninės rinkodaros priemones, įgyvendinančias jų prekių ženklo esmę ir kuriančias prekių ženklo patirtį.
Originalumas – darbe pateikiama išsami prekių ženklo kūrimo ir stiprinimo koncepcinė analizė, leidusi nustatyti elektroninės rinkodaros priemonių vietą ir panaudojimo tikslus prekių ženklo kūrimo ir stiprinimo procese.
Tyrimo tipas: mokslinių darbų apžvalga, prekių ženklo kūrimo ir stiprinimo proceso elektroninėje erdvėje projektinio modelio pristatymas.
plugins.themes.bootstrap3.article.details67a3efbfa2d43
Skyrius
Mokslo straipsnis
Šiam žurnalui suteikta Creative Commons Priskyrimas - Nekomercinis platinimas - Jokių išvestinių darbų 3.0 Unported licencija
- The Author grants to the Publisher the exclusive right and licence to publish this Article without remuneration until the expiry of the economic rights: to reproduce the article in print and digital form, including its publication; to disseminate the original version of the Article or its copies in Lithuania and foreign countries; to translate the Article; to publish the article, including making it publicly available via computer networks; to reproduce and publish the Article in Lithuanian and foreign databases; to licence usage of the Article in ways described in this paragraph.
- The Author warrants that the economic rights of the Author have not been assigned or granted to third parties, that the Article has not been published so far and is not under consideration of being published elsewhere.
- The Author warrants that the Article does not violate intellectual property rights of others.
- After the Article is published in Social Technologies the Author shall have a right to make it public on personal website or on a website of an institution of affiliation, to reproduce it for non-commercial teaching or scholarly research purposes, clearly indicating that the primary source of its publication is Social Technologies.
- This consent shall be considered invalid if the Editorial Board of the Social Technologies decides not to publish the Article.
