Naujųjų socialinių technologijų taikymas nacionaliniame Čekijos radijuje „Český rozhlas“

Santrauka

Šis straipsnis paremtas šiuo metu ryškia tendencija visą informaciją viešinti interneto svetainėse, ypač „Facebook“ ir „Twitter“. Dėl šios naujos pritraukimo galimybės nacionalinis Čekijos radijas „Český rozhlas“ bando taikyti naująsias medijas. Šiuo būdu norima padidinti klausytojų skaičių ir pakeisti klausytojų amžiaus struktūrą, šiuo metu vyrauja 45–79 m. amžiaus klausytojai. „Český rozhlas“ anksčiau buvo laisvės ir čekų kultūros simbolis, bet atvėrus rinką 1989 m. buvo įkurtos naujos radijo stotys. Šiuo metu Čekijoje veikia per 80 radijo stočių ir tik trys jų sudaro rimčiausią konkurenciją: „Evropa 2“, „Frekvence 1“ ir „Rádio Impuls“. „Český rozhlas“ yra viešoji organizacija, įsteigta valstybės, ir jai ribojamas eterio laikas, kuris gali būti skirtas reklamai. Įstatymu draudžiama didinti „Český rozhlas“ pajamas parduodant eterio laiką reklamoms. Pagrindines pajamas sudaro licenciniai mokesčiai, kuriuos sumoka visuomenė ir įmonės. Todėl „Český rozhlas“ turi rasti kitą kelią didinti savo pajamas – didinti klausytojų skaičių.
Mes skaičiuojame „Facebook“ draugus per tam tikrą laikotarpį, analizuojame, kiek paspaudimų padaroma iš „Facebook“ tinklalapio į „Český rozhlas“. Naudojomės jau paskelbtais tyrimais apie žmones ir jų įpročius, pvz., kodėl jie naudojasi internetu arba kurias naująsias medijas jie mėgsta labiausiai. Jaunesnioji karta daugiausiai laiko praleidžia „Facebook“, ICQ ir kitose pokalbių svetainėse ar tiesiog rašo elektroninius laiškus, siunčiasi filmus ir muziką iš interneto. Pastebimas teigiamas pokytis – „Český rozhlas“ „draugų“ ir „pamėgimų“ per pastaruosius dvejus metus padvigubėjo. Mes darome išvadą, kad jaunesnioji karta naudoja internetą norėdama pasiekti visų rūšių medijas, „Facebook“ „draugų“ skaičius tolygiai auga ir daugiausia apima 13–17 m. amžiaus jaunimą. Dėl šios priežasties sumanymas tirti naujų medijų (tokių kaip „Facebook“, „Twitter“) taikymo galimybes yra tinkamas žingsnis siekiant padidinti klausytojų skaičių ir didinti radijo žinomumą. Taip pat dėl naujų „Český rozhlas“ projektų, tokių kaip žymių autorių knygų platinimas (mp3 formatu). Šio projekto tikslas – kad paaugliai galėtų klausytis knygų, parašytų žymių autorių, važinėdami dviračiu ar čiuožinėdami pačiūžomis. Taip būtų galimas paprastesnis asmenų lavinimas. „Český rozhlas“ įkvėpimo suteikė BBC radijas ir jų naujausia tema: naujas žaidėjas, kuris darbą pradeda 2011 m. lapkričio 1 d.
Vis dėlto svarbu nepamiršti, kad vieni dalykai pritraukia prisijungti klausytis ir visai kiti dalykai paskatina pasilikti. To gali padėti pasiekti tikros ir greitos žinios, šviečiamieji ir pramoginiai interviu, informacija apie kultūros tendencijas ir gera muzika. Svarbu tęsti nepriklausomą darbą ir nekartoti komercinių radijo stočių, grojančių MTV hitus.