Making the right decision: subjective evaluation of pro-environmental public service announcements

Santrauka

Tyrimu siekta įvertinti skirtingais kreipiniais ir iliustracijomis paremtų socialinių reklamų suvokimą. Pirmo eksperimento dalyviams vertino lankstinuką su viena iš 6 reklamų, sudarytų iš teksto (paremto neigiamos informacijos pateikimu, tiesioginiu prašymu arba normatyviniu kreipiniu), kuris pateiktas arba su teigiamo turinio paveikslėliu arba be jo. Antro eksperimento dalyviams pateikti trys lankstinukai su skirtingais kreipiniais be jokių vaizdų arba trys lankstinukai, kuriuose greta teksto buvo ir vaizdas. Rezultatai parodė, jog pateikiant lankstinukus be iliustracijų, dalyviai buvo linkę pasirinkti problemos mąstą išryškinančius kreipinius, o pateikiant lankstinukus su vaizdais, dalyviai pirmenybę teikė prašymu paremtiems kreipiniams.