Public Image and Reputation Management: Retrospective and Actualities

Santrauka

Straipsnyje analizuojama įvaizdžio ir reputacijos koncepcijų raida, aprašomi išskirtiems raidos etapams būdingi įvaizdžio ir reputacijos supratimo bei valdymo bruožai. Jais remiantis pagrindžiama subalansuoto įvaizdžio kūrimo ir stiprios teigiamos reputacijos valdymo svarba bei holistinio požiūrio į šį valdymą būtinumas. Straipsnyje išryškinti veiksniai, dantys įtaką įvaizdžio ir reputacijos formavimuisi, pateiktos įvaizdžio ir reputacijos valdymo teorinės įžvalgos bei praktinės aktualijos gali būti laikomos politiko ir visuomenės institucijų įvaizdžio ir reputacijos valdymo sistemos kūrimo gairėmis. Tokios sistemos taikymo svarbą politikoje, nuo seno vadinamoje „įvaizdžiui imliu sektoriumi”, ir visuomeninėse institucijoje lemia augantis visuomenės išprusimas, skaidrumo poreikis, komunikacijos galios didėjimas, dinamiška aplinka ir kiti šių dienų aplinkos ypatumus sąlygojantys veiksniai.