Čekijos nuolatinių interneto vartotojų elgsena socialiniuose tinklalapiuose

Santrauka

Socialiniai tinklalapiai sulaukia didelio marketingo specialistų ir akademinės bendruomenės narių dėmesio. Tačiau Čekijoje nedaug žinoma apie socialinių tinklalapių panaudojimą. Tyrimas paremtas 640 Čekijos nuolatinių interneto vartotojų elgesio socialiniuose tinklalapiuose analize. Tyrinėta veikla apima keitimąsi fotografijomis, vaizdo medžiaga, muzika, dalyvavimu forumuose, profilių kūrimu ir jų tobulinimu socialiniuose tinklalapiuose bei kitas veiklas. Tiriant elgseną, Čekijos nuolatiniai interneto vartotojai buvo išskaidyti į 5 segmentus pagal jų dalyvavimo socialiniuose tinklalapiuose aktyvumo lygį, pritaikius įsitraukimo piramidės principą: stebėtojai, besidalijantieji, komentuotojai, kūrėjai ir kuratoriai.