Psycho-Physical Factors of the Decision Making Process

Santrauka

Pasirinkimo situacijos kasdieniniame gyvenime pasižymi tam tikru nepaibrėžtumu arba rizika, kas reiškia, kad neįmanoma tinkamai įvertinti ne tik galimas stratgeijas, bet ir galimas jų įgyvendinimo pasekmes. Klasikiniai sprendimų priėmimo modeliai, pabrėžiantys racionalumą, dažnai yra kritikuojami dėl to, kad eilinis rinkos dalyvis neturi gebėjimų įvertinti didelio kiekio informacijos, kurį jam teikia jutimo organai bei smegenys. Priimant sprendimus tokioje situacijoje susiduriama su nepalankaus sprendimo priėmimo rizika. George A. Akerlof ir Robert J. Schiller savo knygoje aprašo šį fenomeną ir jo paskemes. Detali infomracijos analizė mikorlygmeniu galėtų būti naudinga, tačiau makrolygmeniu tam tikri supaprastinimai ir apibendrinimai priimant sprendimus yra būtini. Už informacijos sumažinimą atsakingi mechanizmai turi biologinį charakterį ir sudaro natūralius žmogiškųjų būtybių išteklius ir taip juos apsaugo nuo per didelio informacijos kiekio analizės bei iškraipo sprendimo priėmimo modelį bei neleidžia priimti visiškai racionalių sprendimų. Straipsnyje ananlizuojami psichofiziniai sprendimų priėmimo veiksniai.