Pienininkystės rinkodaros strategijos profiliai: kornuelo (JK) pavyzdys

Santrauka

Straipsnyje siekiama nustatyti pienininkystės rinkodaros strategijas pagal fermų individualius bei kitokius požymius remiantis Kornuelo fermų pavyzdžiu. Išskirtos trys vyraujančios rinkodaros strategijos: a) konservatyvi, b) orientuota į įplaukas ir c) orientuota į rinką. Pagrindinis jų skirtumas tas, kad dauguma fermerių, taikiusių konservatyvią arba orientuotą į rinką strategijas, daugiausia naudojosi nuosavomis žemėmis ir nesiekė perimti kitų fermerių kvotų, o orientuoti į įplaukas fermeriai neperleido kitiems fermeriams savo kvotų. Tačiau visų šių grupių finansinės įplaukos nelabai skyrėsi.